PLV à Thème

La PLV en Merchandising, un outil puissant de communication

Il faut noter que la PLV à aujourd'hui un atout majeur : permettre à vos clients de comprendre et trouver un produit ou un service rapidement. La publicité sur le lieu de vente permet d'inscrire le client dans un environnement choisi par vos soins. Grâce à nos ateliers de production basés en France, nous pouvons vous proposer des PLV adhésives sur mesure selon les thèmes que vous aurez choisis ! N'hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements ou de conseils sur vos PLV commerciales.

Qu’est ce que la PLV à thème dans la distribution ?

La PLV à thème est primordiale au sein de la grande distribution et des commerces.Elle agit comme une sorte de moteur pour les ventes dans les enseignes. Elle donne le tempo de la dynamique commerciale en fonction des périodes de l’année. On pourra trouver des plv promotion, des plv solde, des PLV saint valentin, des PLV Halloween. Une multitude de plv à thème sont ainsi déclinées pour créer une ambiance au sein des points de vente.

En fonction de l’ampleur de l’événement,on parle souvent  aussi de théâtralisation du magasin. La théâtralisation avec des plv à thème est une démarche qui vise à créer une ambiance, une mise en scène dans l’enseigne pour mettre le client dans un certain état d’esprit, tenter de le faire s’évader dans une atmosphère favorable et ainsi créer l’acte d’achat plus facilement. La théâtralisation par la création de décors et de plv reste temporaire, elle se démarque de  la mise en scène d’ambiance permanente qui elle, est composée de mobiliers et d’agencements lourds à vocation de créer davantage l’image de l’enseigne,ou du rayon de façon durable.

Par exemple en grande distribution on peut voir de la théâtralisation de cave à vin dans le rayon liquide avec des décors,des meubles et des mobiliers spécialement réalisés pour plonger le client dans le thème de la cave à vin. Lors de la foire au vin là va se décliner une théâtralisation évènementielle avec des plv à thèmes foire aux vins.

On constate qu’il y a bien deux type de théâtralisation l’une avec des plv à thème selon une période et un calendrier d’actions commerciales et l’autre permanente au magasin avec des agencements spécifiques.

Quels sont les grands thèmes en PLV magasin ?

Pour animer les points de vente et notamment dans la grande distribution, il y a un certain nombre de thèmes récurrents déclinés au fil de l’année, utilisant des plv à thème spécifiques. On retiendra principalement les principaux comme :

• Les promotions, ce thème se décline tout au long de l’année sur différents rayons et produits ; il peut se trouver souvent en tête de gondole mais aussi au cœur du linéaire en utilisant des plv PROMO comme les stops rayons ou les séparateurs verticaux
• Les soldes, ce thème est encadré par la loi et se décline sur 2 périodes de 5 semaines les soldes d’été et les soldes d’hiver, ces périodes de thème soldes sont fixées par un décret. Dans le cas des soldes l’ensemble du point de vente est concerné avec des offres spécifiques pour de multiples produits qu’il convient d’écouler pour refaire les stocks sur de nouveaux produits
• Noël, ce thème fait partie des principaux sur certains secteurs d’activité. On assiste parfois à une métamorphose du décor avec des effets de théâtralisation assez conséquente. L’idée étant de faire basculer la clientèle dans ce que l’on appellera la magie de Noël, la mise en place des décorations de noël est un chantier important qui s’anticipe plusieurs semaines à l’avance, c’est le thème de l’année à ne pas négliger
• le black friday, les plv black friday sont utilisées sur une courte durée mais ce thème est important et de plus en plus utilisé. Il vient compléter les autres périodes pour développer du chiffre d’affaire pour les points de vente. Le BLACK FRIDAY se positionne sur le calendrier sur un vendredi de fin novembre.C’est une journée cruciale et très attendue par les clients et les distributeurs
• La foire aux vins ; cette animation commerciale se positionne sur différentes dates d’automne selon les enseignes. Elle est souvent associée aux vendanges, dans la distribution alimentaire, elle vient booster le rayon vin avec la mise en place d’une zone spécifique en magasin ou les plv foire aux vins vont fortement intervenir dans la théâtralisation de l’événement

Il existe aussi des PLV à thèmes Halloween sur une période de fin octobre, des plv sur le thème saint valentin sur mi février, des plv sur le thème nouveau, des plv sur le thème nouvelle collection, des plv sur le thème pâques vous pouvez découvrir les visuels sur le site sigma-signalisation dans la rubrique plv et accessoires dans plv à thème.

Quels sont les principaux supports des PLV à thèmes pour magasin ?

La déclinaison de thèmes de communication client a recourt à un choix assez large de supports  pour réaliser des PLV et des visuels pour une théâtralisation optimale.

Les kakemonos soldes, les kakemonos foire aux vins ou encore d’autres visuels sont les supports idéals pour une bonne occupation et visualisation dans l’espace aérien du magasin. Ils ont une bonne visibilité  par les clients tout en meublant les espaces souvent vides entre les rayons et les plafonds.

Les affiches papier ou vinyle sont elles parfaites pour le collage sur les vitrines ou suspendues avec des rails porte affiche. Les affiches soldes en papier sont par exemple un produit parfait pour l’habillage des vitrines et donner une visibilité accrue en extérieur du magasin.

Les arches de gondole et panneaux fronton haut de gondole permettent de faire le relais au niveau des linéaires du magasin.

Les séparateurs verticaux pour tablettes de meuble sont eux aussi des produits intéressants pour reprendre l’information. Ils ont l’avantage avec leur position en drapeau d’être vu de loin dans la perspective de l’allée.

Les stop rayons à thème participent eu aussi  à cette mise en scène du rayon en s’implantant directement sur les tablettes de gondoles.